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2月2日,B站发布《2023bilibili音乐生态报告》,回顾过去一年音乐类内容发展情况,在B站搜索#音乐报告#即可查看完整内容。数据显示,2023年有超过1.52亿人在B站观看音乐类视频,播放总量突破573亿次,相当于全球每人观看7条视频。
随着线下活动的全面回归,2023年B站音乐现场相关视频投稿人数翻番,投稿总量同比暴涨189% 。全年大咖音乐人×UP主跨界企划超百次,音乐现场活动合作超1100场。其中,陈奕迅与UP主“狂阿弥_”深度对谈、李宇春演唱会间隙请UP主“盗月社食遇记”火锅趣聊、华晨宇特邀UP主“塑料叉FOKU”体验巡演助理等联动视频,为演唱会宣发打开了全新模式,迷笛、草莓、虾米等头部音乐节,也陆续在B站发起活动,线上线下共享现场音乐魅力。
2023年也是B站音乐创作者井喷之年,超166万UP主发布超2000万音乐视频,音乐人入驻规模同比增长43.6%。活跃在B站的原创音乐人,全年共投稿超55万支原创音乐作品。UP主“NS-邓艺菲SuperA”是其中颇有代表性的一位,她的原创音乐《扣6》唱出了在亲密关系中遭遇不对等沟通时的心声,让她从B站“新世代音乐人计划·女生季”和自制音综《爱唱歌的大学生》中脱颖而出,先后获得索尼音乐单曲发行、B站跨年晚会表演、百大UP主“年度原创音乐”等行业资源与荣誉。乐评盘点同样是B站音乐特色内容之一,2023年B站乐评总投稿同比增长超200%,涌现出“JoeCreator”“路哥会写歌”“古登堡爵士”等多位兼具娱乐性和专业度的乐评新星。
在B站,UP主们热衷以填词翻唱、曲风改编、MV混剪等多种形式进行音乐二创。过去一年,共计超3800条音乐二创视频播放破百万。活跃的音乐传播氛围,正在让更多业界人士重视B站音乐运营价值,2023年超1500位全球明星歌手入驻B站,新歌MV上线近3万首。陶喆、吴青峰、陈奕迅等音乐大咖的回归宣发,都不约而同与B站头部音乐UP主“HOPICO”进行独家合作,面向年轻群体传递创作理念。此外,音乐作为当下游戏行业主要营销手段之一,角色推广曲及音乐二创活动都成为了宣发关键节点。2023年B站游戏音乐最高二创内容播放超1.6亿,王者荣耀的《夏日妄想》、崩坏·星穹铁道的《水龙吟》、命运方舟的《舟》,都曾通过音乐MV及二创在B站迅速扩大影响力。
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